Designový koncept dává projektu jeho silnou a čitelnou myšlenku. Překládá způsob fungování kanceláře do jednoho uceleného návrhového směru, který určuje náladu, charakter a vizuální identitu celého prostoru.
Stojí na definici materiálové a barevné palety, principů atmosféry jednotlivých zón a základních designových pravidel, která zajišťují konzistenci napříč celým prostorem. Součástí jsou první skici a konceptuální návrhy, které ověřují směr a pomáhají všem zúčastněným pochopit budoucí podobu prostoru ještě před vizualizacemi.
Silný koncept je základ, o který se opírá celý projekz – zajišťuje, že kancelář má jasnou identitu vycházející ze samotné firmy, pro kterou kancelář navrhovat, není nahodilá a drží jednotný výraz v každém detailu.