Kancelář je často prvním kontaktem kandidátů, nových kolegů nebo business partnerů s firemní kulturou. A právě v těch prvních minutách vzniká velmi silný dojem, ze kterého si lidé intuitivně odvozují, jak firma funguje a jak zde probíhá každodenní práce.
Brand, přirozeně v prostoru
Firemní identita se v prostoru často vyskytuje přirozeně. Když se podíváme na kanceláře detailněji, začneme si všímat prvků a vzorců, které často říkají víc než hezké prezentace nebo hodnoty vypsané na webu. Barvy, loga, ale samozřejmě i způsob chování lidí v prostoru, kde se odehrávají interakce mezi lidmi (jestli vůbec), kde se odehrává individuální práci, Atp.
Riziko generických kanceláří
Právě tady vzniká jedno z největších rizik dnešní doby, které v praxi vidím poměrně často – takzvané „generické kanceláře“. Na první pohled vypadají dobře. Jsou moderní, mají často i dobře zvládnutý design a ergonomii. Ale chybí jim duše.
Jsou to často kanceláře, kde si říkáme, že by mohly patřit jakékoliv firmě. Neodpovídají tomu, jak firma skutečně přemýšlí, neodrážejí způsoby fungování lidí v ní. A v důsledku toho nevytvářejí firemní identitu, tedy brand, ale spíš generické anonymní prostředí, které by mohlo patřit komukoliv. Takový prostor pak brand nebuduje, ale spíš ho zplošťuje.
Když prostor zhmotňuje brand firmy
Nejlepší kanceláře odrážejí to, jaká firma ve skutečnosti je. To znamená, že odpovídají tomu, jak se ve firmě skutečně pracuje, ne jak by se pracovat „mělo“. Podporují reálné chování lidí, ne ideální scénáře, a zhmotňují kulturu, kterou ve firmě lidé přirozeně žijí. Z pohledu workplace strategie je to zásadní – prostor funguje jako zrcadlo.
Kancelář jako nejsilnější branding nástroj?
Z tohoto pohledu je kancelář jeden z nejsilnějších brandingových nástrojů vůbec, často silnější než externí komunikace. Důvod je jednoduchý – je autentická. Lidé jí věří víc než slovům a reagují na ni okamžitě, protože ji žijou. Ovlivňuje rozhodování kandidátů, formuje očekávání nových lidí a zásadně vstupuje i do retence, protože prostředí, ve kterém lidé tráví většinu dne, formuje i vztah k firmě.
Chcete pomoci s návrhem kanceláří či konzultacemi? Ozvěte se nám
